SITTI BLOG

Deretan angka di atas terkesan sederhana. Tapi di balik kesederhanaan bentuk itu tersimpan arti dan keberadaan yang sangat penting. Apalagi dalam urusan hubungan “pemasang iklan” dan “publisher”, terkadang angka-angka tadi jadi urusan yang cukup njelimet.

Agar terhindar dari ancaman vertigo sesaat gara-gara urusan angka, mari berurusan dengan analytics system. Dalam dunia analytics, hukum pertama yang harus diterapkan adalah:
“Kedua belah pihak harus sepakat untuk menerapkan analytics system yang sama, yang dipasang dan dapat diakses oleh kedua belah pihak”.

Kenapa harus sama? Alasannya simple: agar tidak ada miss-communication antara publisher dengan pengiklan dan tidak ada salah satu pihak yang merasa dirugikan. Sama halnya seperti jika kita berada di pasar, 1 kg di toko A harusnya sama beratnya dengan 1kg di toko B, di toko C, D, E sampai Z. Disini “penjual” dan “pembeli” sama-sama menikmati suasana yang mendukung prosses transaksi mereka. Hukum sederhana ini juga seharusnya berlaku dalam hubungan pemasang iklan-publisher di dunia online.

Deret angka yang kelihatannya sederhana itu penting bagi pengiklan, karena dengan angka inilah mereka:
* mengetahui kesuksesan keywords yang mereka pilih
* mengetahui animo/interest/insight target market mereka
* membayangkan keuntungan dan mungkin memperpanjang niat memasang iklan
1, 2, 3, 4, 5 yang sederhana itu kini memiliki daya tarik sekuat harta karun yang jadi incaran Jack Sparrow dari Pirates of The Caribbean.

Dari deret angka yang sama pula, para publisher bisa belajar banyak. Mulai dari mempelajari daya tarik publikasi mereka. Mengetahui apa yang diinginkan pembaca mereka dan yang paling penting adalah adanya bekal untuk melakukan proses upgrade untuk keseluruhan publikasi yang dimiliki. “Artikel mana yang paling menarik buat pembaca”, “artikel jenis apa yang paling cocok untuk iklan”, dengan bantuan angka pertanyaan-pertanyaan macam ini dapat dengan mudah dijawab.

———

Anantya VB
@anantya
Think.Web